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全新蔚来EC6,传奇能否继续?电动势

来源:易车网 时间:2023-10-25 06:16:02 阅读量:5499   

要说最美的车型,可能很多人会把票投给轿跑SUV。

很长一段时间里,宝马都是豪华轿跑SUV的首选品牌,不仅仅是宝马X6被誉为豪华轿跑SUV的鼻祖,还有宝马X6、X4两款豪华轿跑SUV也是所在细分市场的产品力标杆,以及销量担当。

直到2020年,蔚来推出了首款豪华智能电动中型轿跑SUV——蔚来EC6,自此,豪华轿跑SUV市场不仅迎来了首位中国选手,市场格局也在悄悄发生变化。

一直以来,轿跑SUV都被看作是一个细分市场,换言之就是难为销量担当,至于豪华轿跑SUV市场,那就更不必说了。以最畅销的豪华轿跑SUV——宝马X4为例,其月销最高仅1796辆。

然而,蔚来EC6的到来改变了这一点,其最高月销达3396辆,这也是目前豪华轿跑SUV的最高月销纪录。在巅峰时,蔚来EC6月销能够稳定在3000辆左右的高位水平。

可能有人觉得,蔚来EC6的销量是从宝马X4等传统豪华中型轿跑SUV攫取的,然而事实却并非如此。在老款蔚来EC6生命周期内,宝马X4和奔驰GLC销量都很稳定,比如宝马X4销量一直维持在1000辆左右。

可见,尽管都是豪华中型轿跑SUV,蔚来EC6和宝马X4等传统豪华中型轿跑SUV并没有直接竞争关系。可以这样认为,蔚来EC6以一己之力开辟了豪华智能电动中型轿跑SUV市场。

所以,蔚来EC6实际上已经颠覆了豪华轿跑SUV市场,这对于一个中国新势力造车来说,是难以置信的,也是无比令人自豪的。不夸张地说,在豪华轿跑SUV的发展历史上,蔚来EC6已经足以称得上一代传奇车型。

9月15日,蔚来全新EC6正式上市。老款蔚来EC6的传奇故事,会继续吗?

在一帧帧如电影版的转场里,全新蔚来EC6盛大登场,除了略显生涩的用户互动环节,其它的都很完美。总的来说,蔚来把发布会质量卷到了一个新的高度。

当智能电动车越来越科技化,那么首次登场发布也将越来越重要,可以这样说,它是产品后续持续营销的起点。理想招来宋紫薇,其目的大概率也是为了强化理想新品首场发布会的传播热度与力度。

当然了,开头固然重要,后续还是得看产品力。

作为豪华智能电动中型轿跑SUV的开山之作,全新蔚来EC6其实依然没有直接的竞品,可能存在竞争关系的,要么是宝马X4这样的油车,要么是蔚来EC7这样的中大型轿跑SUV,要么是特斯拉Model Y这样的中型SUV。

当老款蔚来EC6演绎了一段传奇故事,那么对于全新蔚来EC6来说,与其去寻找对手,还不如去超越自己。

相较老款,全新蔚来EC6的产品力并没有太大提升,造型依旧帅气,内饰依旧豪华,三电做了微调,智能可能是唯一的惊喜,在采用激光雷达后,智驾体验或迎来实质性提升。

值得一提的是,全新蔚来EC6把配置从6款砍到2款,SKU大幅优化,用户选购成本大为降低,同时供应链效率也将迎来提升。

优化后的全新蔚来EC,6售价35.8-41.6万元,显著低于老款的39.6-55.4万元,竞争力进一步提升。另外,如若采用蔚来标志性的换电方案,全新蔚来EC6起售价仅28.8万元。

作为这个细分市场目前唯一的存在,当老款蔚来EC6已经大获成功,这也意味着新款蔚来EC6其实并不需要做太多改变,它就已经能满足用户的需求,要做的是,如何将豪华智能电动中型轿跑SUV市场进一步做大?

从SKU与售价的调整来看,蔚来的应对还是比较积极的。

从三季度开始,蔚来对终端销售能力进行了有针对性的强化与提升,效果还可以,蔚来月销一跃爬到2万大关。终端销售能力的进一步激活提升,也将有助于全新EC6的市场发挥。

全新蔚来EC6未来表现如何,到底能否超越它的传奇前辈,可以期待一下!

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